栏目导航
社区
社区电商新人入局不断社区团购迎来变局?
时间:2021-10-20

  社区团购这门生意,从模式上来看并不难理解。以社区为单位,由团长在线上借助微信群、小程序等组织社区居民拼团支付,当日线上下单,次日即可自提或由团长送货上门,平台担任采购、物流仓储及售后支持的角色。

  社区团购最初在2018年发酵,并借助去年疫情居家隔离的大背景迅速发展起来,随后,除了以社区团购起家的兴盛优选、十荟团等品牌之外,美团、滴滴、拼多多等互联网巨头也纷纷加入。

  然而,随着巨头们的入场,互联网那一套惯用的补贴打法再度风靡,利润越来越薄。这是一个两难的选择,不加入补贴大战,就会失去市场,不顾一切投身其中,就意味着需要源源不断的巨额资金支持。

  从去年开始,社区团购这块“蛋糕”被越来越多的大平台关注,多个平台等先后上线了自己的团购,社区团购因其便利化也越来越为人所知。

  经过团购平台发展的高潮阶段,其他团购平台发展势头不减,如美团、阿里、兴盛优选等,9月,阿里宣布整合“盒马集市”与“淘宝买菜”两大业务板块,统一升级为新品牌“淘菜菜”。在社区团购布局中,每家平台都在选择不同的发展方向。

  社区团购这门生意,从模式上来看并不难理解。以社区为单位,由团长在线上借助微信群、小程序等组织社区居民拼团支付,当日线上下单,次日即可自提或由团长送货上门,平台担任采购、物流仓储及售后支持的角色。

  社区团购最初在2018年发酵,并借助去年疫情居家隔离的大背景迅速发展起来,随后,除了以社区团购起家的兴盛优选、十荟团等品牌之外,美团、滴滴、拼多多等互联网巨头也纷纷加入。

  然而,随着巨头们的入场,互联网那一套惯用的补贴打法再度风靡,利润越来越薄。这是一个两难的选择,不加入补贴大战,就会失去市场,不顾一切投身其中,就意味着需要源源不断的巨额资金支持。

  从去年开始,社区团购这块“蛋糕”被越来越多的大平台关注,多个平台等先后上线了自己的团购,社区团购因其便利化也越来越为人所知。

  经过团购平台发展的高潮阶段,其他团购平台发展势头不减,如美团、阿里、兴盛优选等,9月,阿里宣布整合“盒马集市”与“淘宝买菜”两大业务板块,统一升级为新品牌“淘菜菜”。在社区团购布局中,每家平台都在选择不同的发展方向。